2020年,面对新冠疫情带来的全球经济重创、市场急剧萎缩、客户需求下降及市场竞争愈加激烈的重重压力和挑战,公司及时调整营销策略,强化综合管理能力,优化各类资源配置,创新市场运营模式,在困境中求突破,在逆境中求发展,全力确保全年主要营销目标任务的顺利完成。今年来,公司客户群数量实现稳步攀升,各类产品销售量均创历史新高,尤其是化工金属产品在国内的销售量实现了成倍增长。
——理顺业务板块,完善组织架构,优化人员配置
公司在前期营销系统业务全面整合的基础上,对各经营板块做了进一步调整。明确了以“一个产品营销平台为中心,两个贸易经营平台为支点”的板块化经营理念,充分发挥业务系统联动和功能相互撬动的作用。同时,组建成立了营销保障部,实现将市场分析、营销决策、计划实施、过程监督、风险防控及考核激励等功能的有机整合。并按照人岗匹配的原则和知识、经历及能力特点,对营销人员进行了多人次的岗位调整,为后期顺利开展各项营销工作提供了组织和人员保障。
——统筹行业布局,调整营销策略,创新运营模式
面对国际市场急剧萎缩的严峻形势,公司及时调整营销策略,按照“保持国际基本量,扩大国内占有量”以及“做大炉料,做强化工,做精金属”的思路进行国内外市场及产品布局。同时,针对不同时期的经济形势、市场特征及生产状态,及时调整产品结构,坚持“以订单为导向组织生产,以产品为导向抢抓订单”两条腿走路的工作思路,确保各类产品销售量最大化。并积极参与原料和加工市场,通过与原料供应商及产品加工厂的协同配合,进一步释放产能、增加销量,实现对社会资源的深度有效利用。
——抢抓市场机遇,开拓客户渠道,提升市场份额
上半年,市场一度处于低迷状态,并在震荡中持续下行。为了充分发挥公司在行业内的龙头作用和影响力,公司强化对国内外市场的综合研判,紧抓窗口期和机遇期,在合适的时间节点,通过增加原料的采购量和产品销售量,积极影响市场,带动整个行业产品价格持续上行,有效地扭转了行业的发展趋势。同时,加大对国内市场和客户的开发力度,并结合灵活的价格策略,刺激客户对产品需求的充分释放。
——打造团队文化,强化绩效激励,激发工作潜能
公司坚持“狼文化”和“家文化”双轨建设,通过思想引导和环境改善,持续打造营销文化,建设一个充满阳光、和谐和奋进的家环境。同时,加大对营销人员管理知识和业务能力的培训和实战力度,执行效能实现进一步提升。本着“简单高效、持续有力”的原则重新设计了考核激励方案,采用“责任目标层层分解,绩效考核人人参与”的方式,职能部门与市场部门业绩挂钩,每月对当月任务目标完成情况进行考核兑现,每个季度开展季度“营销标兵”和“服务标兵”的评选,进而有效调动了各级人员的工作积极性和主动性。
——发扬担当精神,勇于攻坚克难,敢于逆流而上
2020年,对公司营销系统来说是充满坎坷和挑战的一年。面对新冠疫情,公司营销人员没有退缩,春节一过就返岗工作,四月伊始就奔赴市场,抓订单、保销量。面对突发危机,公司营销人员也没有退缩,洪涝发生主动作为,环保限产及时补位,找原料、寻加工、保供应。一次次攻坚克难,一次次逆流而上,确保了公司在整个行业和客户中留下良好的口碑,并赢得了客户们的忠诚和信赖。